СМЕРТЬ ПИАРЩИКА

Начало думской избирательной кампании ознаменовалось появлением на рынке медийных услуг принципиально нового продукта. Система мониторинга и анализа СМИ, разработанная при участии бывшего пиарщика премьер-министра и на деньги анонимного западного инвестора, позволит партиям в режиме реального времени отслеживать эффективность своих пиар-подразделений, Центризбиркому - выявлять нарушителей выборного законодательства, а Кремлю - узнавать фамилии всех журналистов, позволивших себе плохо написать о президенте.

Систему анализа и мониторинга СМИ под названием "Медиалогия" представляет одноименная компания. "Мы решили поставить изучение медийного рынка на научную базу и промышленную основу", - говорит член совета директоров ООО "Медиалогия", бывший замруководителя аппарата правительства Алексей Волин.

Все программное обеспечение готовила компания "IBS", средства на запуск проекта предоставил крупный иностранный инвестор. Инвестор, однако, не желает раскрывать своего имени, пока не убедится в успехе проекта. Если "Медиалогия" будет пользоваться спросом на российском рынке, ее внедрят на рынки западных стран.

В отличие от существующих систем мониторинга СМИ, объясняет Волин, "Медиалогия" - не продукт, а инструмент. Подписчик получает не готовый обзор на заданную тему, а может сам изучать содержание более 700 СМИ из 70 регионов и осуществлять поиск, анализ и мониторинг более чем по 20 тысячам объектов (люди, географические названия, бренды и т.п). Пользователь может поинтересоваться, о какой футбольной команде больше всего писали газеты Красноярского края за последнюю неделю, или составить сравнительный (количественный и качественный) график освещения на центральных телеканалах деятельности политических партий.

Партия или коммерческая компания смогут легко оценить эффективность своих инвестиций в "пиар". Для этого достаточно сопоставить количество негативных и позитивных упоминаний. Далее, можно выявить фамилии журналистов, которые про твою компанию пишут плохо, а про конкурента хорошо. Впрочем, позитив тоже бывает разный. Поиск по названию одной из ведущих партий показал, что за последний месяц несколько десятков региональных газет публиковали о руководителе этой партии позитивные материалы с одинаковым заголовком и даже за подписью одного и того же автора.

Оценивают характер освещения более 500 сотрудников разных возрастов, но все с высшим образованием. Они не имеют права использовать свое знание об объекте и личное отношение нему. За тем, чтобы аналитики не поддавались эмоциям, следит группа контролеров.

Эти же специалисты выясняют, с кем в паре упоминался изучаемый объект, с кем и в какие отношения вступал (в интерпретации СМИ). Например, из 125 негативных упоминаний Владимира Путина в августе 27 было в паре с Михаилом Касьяновым. "Конфликтовал" президент с Владимиром Гусинским, Борисом Березовским и Михаилом Ходорковским. "Друзьями" Путина оказались итальянский премьер Сильвио Берлускони и президент США Джордж Буш.

Таблица

Количество упоминаний 5167

Количество связей 8184

Главная роль 1289

Второстепенная роль 1538

Эпизодическая роль 2340

Позитивных упоминаний 229

Негативных упоминаний 125

Смешанных упоминаний 21

Нейтральных упоминаний 4792

/Владимир ЛЕБЕДЕВ/