ЗДРАСЬТЕ, НОВЫЙ ГОД

В Центральном доме художника открылись две специализированные выставки - "Дизайн и полиграфия" и "Christmas World Rossija", - косвенно и зримо подтверждающие, что наша страна благополучно вступает в эпоху цивилизованного потребления.

Компания "Экспо-Парк" любит смелые начинания, ориентируясь на западный выставочный опыт, и не боится его перенимать. Ее выставки-ярмарки в ЦДХ, как правило, только крепнут и расширяются. Так было, например, с "Дизайном и рекламой". Выставка - сначала один зал и кучка неинтересных стендов - через несколько лет, когда рекламная отрасль не только встала на ноги, но и опередила в темпах развития более жизненно важные отрасли человеческой деятельности, начала разрастаться, становиться все забавнее, а теперь вот разделилась. В этом году впервые полиграфисты, работающие в рекламе, собрались на собственную профессиональную празднично-деловую встречу под названием "Дизайн и полиграфия".

На третьем этаже ЦДХ, куда с этого сезона посетителей доставляет эскалатор (хотя и лестница не крута), представители процветающих полиграфических фирм рекламно-дизайнерской ориентации спокойно сидели в арендованных боксах, всем своим видом и неброскими стендами показывая, что они только снисходят до мероприятия.

Стас Ищенко, арт-директор "Линии График" (фирмы настолько успешной, что одна сочинительница популярных романов с неизменно хорошим концом регулярно поминает ее в своих успокоительных произведениях), показал дивный широкоформатный календарь, составленный из безупречно напечатанных репродукций утонченного графика Дмитрия Лиона. "Это мы так, для себя, от хорошей жизни делаем". Хорошую жизнь "Линии" обеспечивают отличный дизайн и безупречное качество печати.

Представители "Агей Томеш" - еще не менее успешной фирмы - сидели вокруг своих суперхудожественных календарей, в которых и дизайнерской выдумки, и дорогой печати столько, что эти календари можно считать полиграфическим аналогом автомобиля "Бентли" ручной сборки. Раньше, когда эти два флагмана дизайнерской полиграфии участвовали в выставке, то придумывали какой-то особый стенд или инициировали некоммерческую акцию. Теперь на всей выставке только одна красивая инсталляция с бабочками. То есть никакой игры - все по делу. Заказчиков, желающих напечататься не просто красиво, а особенно красиво, достаточно. Волшебные рекламные бумажки, часто мало функциональные, украшают нашу жизнь, как бабочки лето. Эксклюзивные календари намекали, что в конце лета уже подготовлены сани для главного всенародного зимнего праздника.

Досрочно Новый год справляли на втором этаже участники "Christmas World Rossija". Объявив, что до него осталось 100 дней (приблизительно), собравшиеся на свою профессиональную ярмарку представители индустрии рождественско-новогодних праздников заполнили этаж ЦДХ и его окрестности елками, шариками, карнавальными костюмами и прочей ерундой-мишурой, которую весь мир маниакально скупает в течение нескольких зимних недель.

Поскольку новогодняя ярмарка в ЦДХ - аналог и отпочкование гигантской международной Франкфуртской ярмарки, где новогодние мелочи - игрушки, открытки, сувениры - занимают гектары выставочных площадей, то на своей дочерней, еще маленькой выставке Франкфурт представил стенд, на котором голландский дизайнер Гуннар Франк продемонстрировал и описал самые модные тенденции грядущего праздника. Оказывается, "возрождается декаданс", а посему модно "пленяющее разнообразие красок дальних стран, роскошных, с легким налетом эротизма". Однако никакого особого декаданса на стендах замечено не было, если не считать огромных Санта-Клаусов, игриво виляющих обширными бедрами. Иностранные фирмы гордо демонстрировали свои чудо-шарики и синтетические елки, столь же не похожие на лесных красавиц, как супермодели с журнальных обложек на земных женщин. Отечественный новогодний бизнес в основном был представлен пиротехническими затеями.

Привлекал внимание и относительно скромный стенд Омского свечного завода, выпускающего не только декоративные свечи, но игрушки и сувениры, в том числе парафиновых мартышек (грядущий год пройдет под знаком обезьяны). По словам директора завода Евгения Васильченко, предприятие начало работу пять лет назад с выпуска хозяйственных свечей, а теперь расширило ассортимент, который успешно конкурирует с дешевой новогодней китайщиной именно за счет особенностей национального дизайна.

В общем, наш народ, как и все народы мира, хочет жить красиво. Хотя бы по мелочам, хотя бы в праздники. И славно, что есть люди, делающие на этом желании свой бизнес.

/Марина ПЕТРОВА/