NOKIA СВАЛИЛИ "РАСКЛАДУШКАМИ"

В этом году компания Nokia предложит рынку 35 новых моделей мобильных телефонов вместо 40, как планировалось. Сокращение связано с работой над ошибками: переориентация на выпуск телефонов-"раковин" (более известных в России как "раскладушки") потребует от компании, по выражению ее генерального директора Йормы Оллилы, "убить некоторые производственные планы".

Nokia продала в Европе свою первую "раковину" в марте - на год позже, чем ее конкуренты. Это отставание стоило ей потери заметной доли рынка, отошедшей к таким соперникам, как Motorola и Samsung.

Мода на "раскладушки" связана с распространением цветных экранов и встроенных в телефоны цифровых камер. Раскладывающийся аппарат позволяет сделать экран больше. Это обстоятельство, важное и само по себе (особенно в новых моделях, позволяющих закачивать в память телефона видеофайлы), становится решающим с появлением камеры: в этом случае маленький "слепой" экран делает модель неудобной и неконкурентоспособной.

Nokia не оценила вовремя и значения самих камер. По данным исследовательской фирмы Strategy Analytics, в прошлом году только 6% телефонов, проданных Nokia, были оборудованы цифровыми камерами. У Sony Ericsson Mobile Communications этот показатель составлял 30%, а у Samsung Electronics - 18%. Между тем, как сообщил глава подразделения Nokia по производству камер Йуха Путкиранта, фотоаппаратом будет снабжена треть мобильных телефонов, которые будут проданы в мире в течение этого года. Иначе говоря - 200 млн трубок. При этом 20 млн составят смартфоны, позволяющие передавать сообщения по электронной почте и имеющие другие функции, сближающие их с компьютером.

Nokia спешно начала заполнение пробелов.

Один из пяти новых телефонов, презентованных в понедельник компанией, - модель 6630, предоставляющая возможность работать с видеофайлами, - станет, по утверждению представителей Nokia, самой маленькой в мире разновидностью телефонов третьего поколения со встроенной камерой. Главная функция модели 6710 - пользование электронной почтой. "Раскладушка" 2650 с цветным экраном рассчитана в первую очередь на развивающиеся рынки, а 2600-я трубка - на работников малых предприятий: она снабжена программой построения таблиц для бухгалтерии.

Согласно заявлению генерального директора Nokia, компания не отказывается от намерения довести контролируемую ею долю рынка до 40% (несмотря на ее недавнее сокращение до 29%), хотя и не назначает определенной даты, к которой предполагается выполнить этот план. Однако, по мнению экспертов, пока речь идет только о "заполнении пробелов": Nokia еще предстоит догонять основных соперников, и в лучшем случае к концу года можно будет говорить о стабилизации положения компании на рынке. Отчасти возвращение на прежние позиции будет достигнуто за счет снижения цен, что, как считают аналитики компании Enskilda Securuties Матс Нистрем и Никлас Исакссон, может отразиться на финансовом положении Nokia. По мнению аналитиков фирмы A.G. Edwards & Sons Грегори Титса и Мэтью Лайбаргера, историческая специализация Nokia на простых в использовании аппаратах может стать для нее проблемой при переходе к производству сложной, многофункциональной техники. Провал новых продуктов, как они полагают, может иметь долгосрочные последствия для бренда Nokia и отразиться на отношении потребителей к ее будущим новинкам.

/АЛЕКСАНДР БЕЗЛЕПКИН/